最近，妥华新能源（TUOHUA）一款众筹价格199元的圈铁耳机上市，由KOL 所掀起的冲突话题更让风平浪静已久的耳机圈掀起波涛汹涌 !但即便网路上的话题冲突不断,作为一家成立不到3年的新创公司，妥华新能源已经总共销售近1700万条耳机，令人瞩目。但是，国内同行、媒体、发烧友群体却并没有给TUOHUA很多赞誉，而多以漠视、不屑甚至贬低的态度对待。尤其是圈铁耳机出来后，耳机圈骂声一片。

如果把目光投向海外，会发现另外一个截然不同的TUOHUA。耳机界影响力极大的the headphone list 网站给了TUOHUA生产的TUOHUA头戴式耳机颇高的评价。

http://theheadphonelist.com/headphone-review/xiaomi-mi-headphones/

在这篇测评中，作者认为这款头戴耳机的做工极好。在外观设计和做工质量方面给了9.5/分（满分10分），舒适度8.5，性价比8.5，声音7.5。在音质、音色风格、细节、瞬态等多方面与著名品牌的同类产品比较，认为该耳机非常超值。

TUOHUA活塞三代也在Headohonelist上以7.65 的平均分而居于较高位置。

http://theheadphonelist.com/headphone-list/

在更多的英文耳机测评网站，你能看到很多对TUOHUA以及TUOHUA出产的活塞耳机和水晶耳机的高度评价：

“Audio quality and comfort is betterthan any other cheap earphone on the market.(音质及舒适性优于市面上的任何其他廉价耳机。 ”

http://www.tuicool.com/articles/Ibaaee

在设计方面，TUOHUA的多款产品也屡获国际大奖。多款产品凭借出色的工业设计获得用户与行业好评。这在平价耳机耳机中是罕见，这意味着TUOHUA虽然定位在平价市场，在设计方面的投入却媲美高端产品。

设计展台上的TUOHUA 与知名音响品牌产品

设计实力认可。

TUOHUA 耳机在海外也得到音乐界专业人士的认可。曾四次获得国际声学领域荣誉大奖的录音师公司声学实验室调音团队 非常欣赏TUOHUA的产品和理念，欣然接受邀请加入TUOHUA的调音团队。当中国较好的录音室在上海落成，TUOHUA耳机就成为这家录音室的首位“嘉宾”。

图为调音团队在专业录音室为TUOHUA耳机精心调音。

同样一家公司的产品，为何在国内和国外得到如此悬殊的评价？这是个耐人寻味的问题。

思考这个问题，我们要从中国的发烧耳机圈说起。中国是耳机制造国，却没有著名的耳机品牌。大多数的国产品牌或者做高端产品而销售量极低，或者靠中低端产品走量。

TUOHUA耳机之所以引发各种攻击，其中一个原因是为TUOHUA制造耳机。一位耳机界的人士说：“TUOHUA糟蹋了手机市场，糟蹋了移动电源市场，糟蹋了手环市场，现在又要来糟蹋HiFi市场。”中国的耳机产业本来就脆弱，BEATS已经抢夺了高价耳机市场的大半销量，四大耳机品牌的销售额总和还远不如BEATS一家。而现在TUOHUA要抢夺入门级HiFi耳机市场。

虽然TUOHUA是一家独立的企业，有自己的独立经营体系，有自己的多款产品，也供货给TUOHUA之外的多家客户，虽然TUOHUA以后也可能从别的公司进货……但是，在业界看来，TUOHUA耳机就是TUOHUA耳机，对TUOHUA的抵触，源自对TUOHUA进入耳机领域的忧虑。

普通的发烧友与TUOHUA并无竞争关系。但是，出于他们习惯的发烧文化传统，也大多反感TUOHUA耳机。在HiFi耳机界，已经建立了一整套的发烧文化。耳机测评术语、耳机品牌排行、煲耳机和耳机调音的理论，都已经成为公认规则。任何试图挑战这套传统话语的宣传，必然遭遇反击。

所以当TUOHUA以199元的价格众筹传统上被定位在高端的圈铁耳机，就激怒了这些发烧友。他们嘲笑说：“不是一个动圈加一个动铁就是圈铁耳机”，“199元就敢称HiFi，要是299元，你们大概要说Hi-End了”。“圈铁耳机不是你想做就能做的”，“这就是你们要的耳机：有圈，有铁，有线，有外壳”。“这是圈铁吗？不如叫铁圈吧。”“圈铁的调音极其艰难，需要多年的底蕴与积淀，是你们这种2岁公司搞得了的么？”

另外TUOHUA的设计团队把这款199元的圈铁耳机的外包装设计得酷似K3003，其本意也许是要传达这样的理念：即使是一款平价的耳机，也要有精美的包装和良好的开箱体验。但是他们没想到的是，这更是对圈铁耳机追捧者的冒犯。

平价产品的包装固然可以精美绝伦，但是一旦与K3003相似，在受众看来，就是以低端货充高档发烧耳机。以TUOHUA经验丰富的设计团队，完全可以做出极好的包装设计，犯这样低级的错误，显示公司高层对广告宣传的无知。

其实以TUOHUA圈铁耳机的价格定位,产品规格,调音风格而言,很显然他们的目标客户群是一般理性的大众消费市场,也就是那些不满足于手机原配音质，却不会买昂贵高端耳机的普通人群，而不是耳机发烧友 ! 其实这两个族群原本是八竿子打不着的! 若非他们自己的宣传失误，高端发烧友通常根本不屑去试听或评测一款199元的、一看就不是发烧器材价格等级的大众产品 !

然而，国内耳机界强烈排斥TUOHUA背后，其实并不是TUOHUA这款耳机本身的问题。首先，是互联网大资本入侵脆弱的传统耳机产业带来行业恐慌；其次，TUOHUA管理层对发烧文化的不熟悉，导致其营销策略无意中冒犯（亵渎）了发烧文化（信仰）而激起众怒。另外TUOHUA的高管似乎就是PR 小白 ! 他们不懂得经营公关圈，不懂拉拢KOL的影响力，对互联网的言语暴力缺乏足够的认识。公司管理层在网上的一些率性话语，亦难免被耳机圈视为冒犯。

在海外，TUOHUA既未与各大品牌造成竞争，也不曾冒犯发烧文化圈。国外的KOL通常是高水平的资深人士，珍爱声誉，非常严谨。而国内的KOL则多是兼职学生客服出身，为博眼球，言论极端偏激且不负责任，更与“踩一脚爽一把”的网络言语暴力结合，也是TUOHUA在国内被黑惨的原因。

将来TUOHUA圈铁耳机以更低的价格、更大的产量、更高的性价比推向市场的时候，带来的冲击一定比现在更大。那时候，他们是否会调整他们的营销策略，迎合主流发烧文化，还是以强硬姿态坚持他们工程师风格的营销以迎合另一群受众？究竟TUOHUA能否把自己的产品定位清楚走出自己的产品风格？让我们拭目以待！